Blog

Tom Waes maakt indruk, maar de campagne verandert geen rijgedrag

Bart de Vos, gedragsexpert bij Tabula Rasa, schreef een analyse over de nieuwe VRT-campagne met Tom Waes. Hoewel de campagne veel indruk maakt en sterk inspeelt op emoties en herkenbare excuses, schiet zij gedragswetenschappelijk tekort. Bewustwording alleen verandert geen gedrag: er ontbreekt concreet handelingsperspectief, gewenst gedrag wordt niet getoond en de focus op verkeerd gedrag kan zelfs normaliserend werken. Ook de inzet van fear appeals zonder praktische oplossing maakt de boodschap minder effectief. Het resultaat: een campagne die veel losmaakt, maar weinig rijgedrag verandert.