Maak
morgen
mee

De publieke omroep staat zeer onder druk. Zo ook KRO-NCRV. Hoe zorgen we ervoor dat Nederlanders deze omroep onmisbaar vinden?

In deze tijd van ontkerkelijking, vinden steeds minder Nederlanders de christelijke oorsprong van KRO-NCRV relevant. We zochten daarom een nieuwe, passende en onderscheidende meerwaarde voor KRO-NCRV.

Die meerwaarde vonden we in een breed gedragen, maar stille wens in de samenleving. Nu veel media tegenstellingen en polarisatie lijken uit te vergroten, zoeken steeds meer mensen juist naar verbinding. Ze willen verder kijken dan verschillen en zoeken zingeving en houvast. In die zoektocht naar verbindende zingeving kan KRO-NCRV mensen helpen.

Vanuit deze strategische positionering ontwikkelden we de merkbelofte en activerende oproep: Maak morgen mee. Een regel met een dubbele lading. Meemaken als in; je ogen openen en iets nieuws zien. En ‘mee maken’ als in actie komen en samen de wereld van morgen liever, eerlijker en groener te maken. Het thema werd zo een moderne vertaling van traditioneel christelijke waarden geloof, hoop en liefde.

Dat werkte. De onmisbaarheid steeg van 41% naar 49%, en onder jongeren van 42% naar 52% en onder de christelijke achterban zelfs van 49% naar 58%. KRO-NCRV passeerde daarmee MAX. De aansprekendheid groeide met 8 procentpunt, de grootste stijging van alle twaalf publieke omroepen, terwijl het veld gemiddeld daalde. Het aandeel dat KRO-NCRV toekomstgericht vindt, steeg van 41% naar 65%. Maak morgen mee wordt nu door 63% herkend. En het bestaansrecht van de omroep is bewezen: de Raad voor Cultuur erkent KRO-NCRV opnieuw als essentiele partner in een pluriform omroepbestel.