Het blijft voor veel ouders lastig om ervoor te zorgen dat hun kinderen zo vaak mogelijk gezond eten en voldoende bewegen. Om ze daarbij ’n handje te helpen ontwikkelden we in opdracht van het Voedingscentrum en het NISB een campagne waarin ouders worden aangemoedigd zelf het goede – en dus gezonde – voorbeeld te geven.
Immers, kinderen zijn geneigd het gedrag van hun ouders te kopiëren – na te apen. Vandaar ook dat de hoofdrol in de campagne is weggelegd voor het speciaal door ons ontwikkelde character “Na-aapje”. De kinderlijke verbeelding van het na-aapgedrag wat de kleintjes moeten vertonen. Na-aapje komt terug in alle uitingen, zowel online (campagnesite, bannering, advertorials) als offline (print), en speelt zelfs de hoofdrol in twee speciaal voor deze campagne geschreven kinderboekjes, waarin Na-aapje laat zien hoe leuk het is om gezond te koken en veel te bewegen.
