Jongeren. Niet de makkelijkste doelgroep. Vooral niet als je begrip van ze wil voor de beperkingen die je ze oplegt. Niet roken en niet drinken voor je 18e doe je namelijk niet voor je lol, maar voor je gezondheid. Dus dachten wij, laat ze dan op een opvallende manier over elkaars gezondheid beginnen. Door de effecten van roken en drinken te benoemen. Het beestje bij de naam. En het middel bij de doelgroep: een volledig digitale campagne, in de vorm van prerolls en Facebook posts.