Voor Proefdiervrij heeft Roorda een commercial met Dennis gemaakt, waarin een vernieuwde ex-proefmuis deze keer het even vernieuwde gedachtegoed van Proefdiervrij uitdraagt.
Dat betekent: niet meer roepen “stop met dierproeven!”, maar actief werken aan de ontwikkeling van nieuwe, moderne onderzoekstechnieken waar geen proefdieren voor nodig zijn. Op tv laat Dennis zien hoe hij overbodig is geworden dankzij die technieken, en dus tijd heeft voor leuke dingen. De nieuwe technieken zelf zijn verwerkt in maar liefst vijf nieuwe logo’s, en krijgen ruime aandacht op de nieuwe website, zie hieronder de preview. Verspreid over het jaar, tenslotte, zullen aan de hand van drie verschillende thema’s de nieuwe technieken verder worden toegelicht.