De folder top 10
Enige tijd terug werden de resultaten van het onderzoek “de folder van de week”, een online onderzoek naar de best gewaardeerde reclamefolder, bekend.
Opmerkelijk nieuws was dat de reden van het lezen van deze folders is, dat de consument op zoek is naar bepaalde producten voor de beste prijs!
“Nou, nou, daar hebben we echt een onderzoek voor nodig” hoor ik u denken. “Natuurlijk antwoorden consumenten dat! Als ze een leuk verhaal willen lezen kopen ze wel een tijdschrift of een boek”. Toch zitten er meerdere kanten aan dit verhaal: niet alleen lezen consumenten folders omdat ze op zoek zijn naar een bepaald product tegen de beste prijs, ze beoordelen de folder ook op die aspecten. Je kunt dus je uiterste best doen om je folder je merk te laten weerspiegelen door vorm, kleur, formaat en papierkeuze maar als je aanbiedingen niet exact aansluiten bij de wensen van de lezer is het weggegooid geld. Kloppen je aanbiedingen wel dan werkt de hele folder in je voordeel. Lay-out, kleurgebruik en papierkeuze krijgen in één keer een andere weging en dragen bij aan je merkbeleving. Eigenlijk heel logisch, maar toch, waarom staan dan niet alle folders op een gedeelde eerste plaats?
Reageren
