Communicatie en techniek

Als Producer Interactive bij een reclamebureau bekijk je de wereld door een digitale bril en zoek je naar nieuwe technieken om de boodschap over te brengen. De standaard methode kennen we: je bouwt een flitsende (campagne)site met een game die wordt ondersteund door een roedel banners. Maar bannerblindheid steekt steeds vaker de kop op, waardoor banners steeds minder traffic genereren.

Je moet dus creatiever te werk gaan en nieuwe technieken inzetten, maar techniek en boodschap moeten hand in hand gaan.

De perfecte balans tussen techniek en communicatie werd gevonden door het Hamburgse bureau Jung von Matt, die voor autoverhuurder Sixt een aktie bedacht voor op het vliegveld. Op ingenieuze wijze werd een manier gevonden om tussen het reclamegeweld van andere auto-aanbieders reclame te maken. Namelijk via Wifi.

Achter de balie van Sixt werden meerdere Wifi punten geplaatst met elk een unieke naam, zoals “Sixt luchthaven special: de BMW 3serie al vanaf 159 euro”. Als gebruiker van één van deze gratis draadloze netwerken beland je natuurlijk eerst op de homepage van Sixt met de betreffende aanbieding en routebeschrijving naar de Sixt-balie.

Hiermee ontwikkelde Jung von Matt een nieuw reclamemedium: de lucht!